O que é uma landing page e por que ela é tão importante?

Landing page, é uma página criada com um único objetivo: fazer o visitante realizar uma ação. Pode ser baixar um e-book, preencher um formulário, solicitar um orçamento ou finalizar uma compra.

Diferente do site institucional, ela é direta, sem distrações e orientada à conversão. Uma landing page bem construída pode ser a diferença entre tráfego desperdiçado e leads qualificados.

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O que uma landing page de alta conversão precisa ter?

Os elementos essenciais que toda landing page eficaz deve conter, com exemplos práticos e dicas para otimização:

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1. Título claro e direto com valor percebido

O título é o primeiro elemento que o usuário lê. Ele precisa ser objetivo e comunicar o benefício principal da oferta.

Exemplo ruim: “Baixe nosso e-book”

Exemplo bom: “Aprenda a atrair 100 leads por semana com tráfego pago (passo a passo gratuito)”

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2. Subtítulo que reforça a transformação

O subtítulo complementa a promessa e convence o usuário a continuar lendo.

Exemplo: “Um guia prático para quem quer parar de gastar com anúncios que não convertem e começar a gerar resultados reais.”

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3. Imagem ou vídeo relevante

Use uma imagem representativa da oferta (mockup do e-book, ferramenta, curso) ou um vídeo curto com pitch.

Dica: vídeos com rostos humanos aumentam a conversão em até 80% em algumas páginas.

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4. Lista de benefícios (não apenas funcionalidades)

Evite descrever o que está incluso de forma técnica. Mostre como aquilo resolve um problema real do público.

Exemplo:

• Descubra como atrair clientes sem depender de indicações

• Copie os anúncios que mais vendem em 2024

• Aprenda a usar o Instagram para fechar vendas no Direct

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5. Prova social (depoimentos, números, marcas atendidas)

Adicione credibilidade com feedbacks, resultados ou empresas atendidas.

Exemplo:

“Mais de 2.400 empreendedores já baixaram este material nos últimos 90 dias.”

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6. Formulário simples e objetivo

Peça apenas o necessário: nome, e-mail e no máximo uma pergunta qualificadora. Quanto mais campos, menor a conversão.

Dica: use gatilhos como “Seu material será enviado por e-mail em 2 minutos” para aumentar a confiança.

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7. Call to Action (CTA) com ação + urgência

Botões genéricos como “Enviar” não funcionam tão bem quanto chamadas claras e orientadas à ação.

Exemplos de CTAs que funcionam:

• “Quero meu acesso gratuito”

• “Baixar agora”

• “Garantir meu material”

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8. Selo de segurança ou garantia (se aplicável)

Se a landing envolve uma compra, adicione selos de segurança de pagamento e garantia (7, 15 ou 30 dias).

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9. Layout limpo e sem distrações

Evite menus, links externos ou excesso de informações. A landing deve ter apenas um foco: conversão.

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Erros comuns em landing pages (e como evitar)

❌ Pedir muitos dados logo de cara

❌ Não deixar claro o que será entregue

❌ Usar linguagem genérica e técnica demais

❌ Botões com CTA fraco ou escondido

❌ Não utilizar prova social

Conclusão

Landing pages que convertem seguem um padrão claro: clareza, foco e valor percebido. Uma boa estrutura, somada a uma oferta irresistível e CTA estratégico, pode multiplicar seus resultados em geração de leads e vendas.

Se você tem tráfego, mas não converte, o problema pode estar na página não no anúncio.

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Interlinks sugeridos:

→ Como gerar leads qualificados com tráfego pago

→ O que é CTA no marketing digital

→ Funil de vendas para e-commerce: como estruturar