Marketing Jurídico em 2025: O Que É Permitido pela OAB e Como Aplicar na Prática

O que é marketing jurídico?

Marketing jurídico é o conjunto de estratégias de comunicação e posicionamento voltadas para advogados e escritórios de advocacia.
O objetivo não é apenas divulgar serviços, mas fortalecer a autoridade, gerar credibilidade e atrair clientes de forma ética, respeitando sempre o Código de Ética e Disciplina da OAB.

O que a OAB permite em 2025?

A OAB define regras claras para evitar que a advocacia seja tratada como atividade comercial comum. Em 2025, os pontos principais continuam os mesmos:

• ✅ Informar, mas não mercantilizar
  O conteúdo deve ter caráter educativo e informativo, e não de autopromoção exagerada.

• ✅ Uso de redes sociais permitido
  Advogados podem ter perfis profissionais no Instagram, LinkedIn, YouTube e outras redes, desde que o conteúdo seja técnico e respeitoso.

• ✅ Site institucional e blog jurídico
  Escritórios podem manter sites e blogs com artigos informativos, desde que não haja promessa de resultado.

• ✅ Google Meu Negócio autorizado
  Perfis no Google podem ser usados para facilitar que clientes encontrem o escritório.

• ✅ Publicidade discreta
  É permitido impulsionar conteúdos nas redes sociais, desde que o tom seja sóbrio, informativo e ético.

O que a OAB proíbe em marketing jurídico

• ❌ Anúncios com linguagem apelativa ou comercial, como “os melhores advogados da cidade” ou “garantia de causa ganha”.

• ❌ Divulgação de honorários e promoções, como descontos, combos ou parcelamentos.

• ❌ Uso de testemunhos e depoimentos de clientes em campanhas.

• ❌ Prometer resultados ou insinuar vantagens exclusivas.

• ❌ Divulgação ostensiva em outdoors, rádio ou TV de forma mercantilizada.

Estratégias práticas de marketing jurídico permitidas

1. Produção de conteúdo

• Artigos em blog explicando temas jurídicos de interesse público.

• Postagens educativas em redes sociais sobre mudanças na legislação.

• Guias (ex: “Como funciona a rescisão trabalhista”).

2. SEO para advogados

• Otimizar o site e blog com palavras-chave buscadas pelos clientes.

• Criar páginas para cada área de atuação (ex: Direito Trabalhista, Direito de Família).

• Investir em link building ético e interlinking entre conteúdos.

3. Presença no Google Meu Negócio

• Incluir endereço, telefone e site do escritório.

• Atualizar fotos e horários de atendimento.

• Incentivar clientes a avaliarem (sem induzir ou oferecer vantagens).

4. Redes sociais com conteúdo educativo

• LinkedIn para artigos técnicos e networking com outros profissionais.

• Instagram para explicar temas jurídicos em linguagem acessível.

• YouTube para vídeos curtos com dúvidas frequentes.

5. E-mail marketing informativo

• Enviar newsletters com novidades jurídicas.

• Compartilhar atualizações sobre leis que impactam os clientes.

• Manter contato próximo sem caráter promocional.

Conclusão

O marketing em 2025 continua sendo uma ferramenta poderosa para advogados que desejam se destacar. A chave é equilibrar ética e estratégia, usando canais digitais para informar, educar e construir autoridade.

Seguindo as regras da OAB, é totalmente possível atrair clientes de forma previsível e consistente sem risco de sanções.

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